В мире, где каждый сможет создавать что угодно, что останется ценным?

Почему мы запоминаем одних и забываем других?

Вы когда-нибудь задумывались, в чём разница между очередной ноунейм-компанией, которая делает игры и пытается на этом заработать, и такими именами, как Rockstar? И я сейчас не про бюджеты, масштабы проектов или количество сотрудников.

Ведь когда-то и они были никем. А теперь их названия знают миллионы. Бля, да даже ИИ в IDE знает, кто они такие. И дело не только в том, что они делают хорошие игры. Дело в идентичности.

У них есть собственный стиль, характер, определённое видение того, каким должен быть их продукт. Мы узнаём их работы. У нас возникают ассоциации. Мы понимаем, откуда растут ноги у очередной игры, которая пытается повторить их формулу. Иногда достаточно увидеть несколько кадров, услышать музыку или почувствовать атмосферу, чтобы понять, кто за этим стоит.

И вот что интересно. Можно скопировать механику. Можно повторить визуальный стиль. Можно даже попытаться воспроизвести эмоции, которые вызывает оригинал. Но сделать так, чтобы с твоим именем у людей возникали собственные ассоциации, гораздо сложнее.

Для этого недостаточно просто производить контент. Нужно иметь что-то своё. И мне кажется, что именно сейчас мы подходим к моменту, когда это станет особенно важным.

Мы оказались внутри совершенно новой эпохи

Мы живём в какое-то умопомрачительное время. Искусственный интеллект перестал быть чем-то из фантастических фильмов, научных лабораторий и разговоров о далёком будущем. Он здесь. Прямо сейчас.

И самое интересное, что мы не просто наблюдаем за происходящим со стороны. Мы буквально находимся внутри этой движухи. Участвуем в зарождении новой эпохи, последствия которой нам ещё только предстоит осознать. И, как мне кажется, это дорогого стоит.

Сегодня отношение людей к ИИ очень сильно различается. Есть те, кто активно развивает эти технологии, использует их каждый день, экспериментирует, создаёт новые инструменты и пытается понять, насколько далеко всё это может зайти.

Есть те, кто вынужден адаптироваться. Разработчики, дизайнеры, художники, авторы и представители множества других профессий, которые ещё вчера строили свою карьеру по одним правилам, а сегодня наблюдают, как эти правила начинают переписываться.

А есть те, кто категорически не принимает происходящее. И я могу их понять.

Представьте, что вы годами развивали определённый навык. Вкладывали время, силы, нервы. Проходили через огромное количество ошибок, чтобы наконец научиться делать что-то действительно хорошо. А потом появляется технология, которая позволяет человеку без вашего опыта за несколько минут получить результат, на который у вас когда-то уходили дни.

Конечно, это вызывает вопросы. Конечно, это может злить. Особенно когда результат начинает восприниматься обществом как нечто равноценное вашему труду.

Отсюда появляются движения вроде #MadeHuman, попытки отделить человеческое творчество от машинного, сохранить ценность ручной работы и обозначить свою позицию.

И знаете что? Я не считаю, что эти люди обязательно неправы. У каждого есть право самостоятельно определять, что для него ценно. Если человеку принципиально важно, чтобы произведение было создано исключительно человеческими руками, это вполне понятная позиция.

Но есть один нюанс. Личное неприятие технологии не отменяет её существования.

Можно отказаться использовать ИИ. Можно окружить себя людьми, разделяющими твои взгляды. Можно построить собственное пространство, где всему созданному человеком отдаётся предпочтение. И в рамках этого пространства такая философия вполне может существовать. Но за его пределами мир продолжит меняться.

Потому что есть и другие люди. Те, кто принимают эти изменения. Кто видят в них возможности. Кто уже сегодня создают то, что ещё недавно казалось невозможным. И их тоже становится всё больше.

А ещё есть огромная часть общества, которой вообще похуй на все эти споры. Кто-то пару раз открывал ChatGPT, задал несколько вопросов и на этом закончил знакомство с искусственным интеллектом. Кто-то попробовал новые инструменты, понял, что они ему особо не нужны, и спокойно вернулся к привычной жизни. А кто-то вообще не представляет, что такое ИИ, и прекрасно себя чувствует.

И это нормально. Не все обязаны интересоваться технологиями. Не все должны участвовать в очередной революции. У людей разные ценности, разные интересы и совершенно разные представления о том, какой должна быть их жизнь.

Но если вы, как и я, непосредственно связаны с созданием цифровых продуктов, то игнорировать происходящее становится всё сложнее.

Когда привычные правила перестают работать

Мне кажется, самое неприятное в подобных переменах даже не то, что появляется какая-то новая технология. А то, что она заставляет нас пересматривать собственную ценность.

Вчера ты понимал, к чему стремишься. Знал, какие навыки тебе необходимо развивать. Какие инструменты изучать. Сколько приблизительно лет потребуется, чтобы достичь определённого профессионального уровня. У тебя была понятная картина будущего.

А потом всё начинает стремительно меняться. И ты уже не до конца понимаешь, имеет ли прежняя траектория тот же смысл. Условно, ты годами шёл к тому, чтобы стать сеньором, а потом обнаружил, что какой-то парень с подпиской на ИИ и хорошей идеей собирает за выходные то, на что раньше потребовалась бы команда разработчиков.

И нет, это не значит, что профессиональные знания внезапно стали бесполезными. Это значит, что изменилась их роль. Человек, который понимает, что делает, по-прежнему имеет огромное преимущество перед тем, кто просто бездумно генерирует результат. Но отрицать, что порог входа во многие сферы стремительно снижается, уже довольно трудно.

И вот здесь возникает вопрос. Что делать, когда мир, к которому ты готовился, начинает исчезать прямо у тебя на глазах?

Лично для меня ответ довольно очевиден. Адаптироваться.

Вся история человечества во многом построена на способности приспосабливаться к новым условиям. Мы создавали инструменты, которые заменяли физический труд. Изобретали машины, которые выполняли работу быстрее и точнее нас. Автоматизировали процессы, которые раньше требовали огромного количества людей. И каждый раз привычный порядок вещей менялся.

Сейчас происходит нечто подобное. Только на этот раз технологии начинают затрагивать не просто физический труд, но и то, что мы привыкли считать исключительно интеллектуальной и творческой деятельностью. И в этом есть что-то одновременно пугающее и невероятно интересное. Потому что впервые за долгое время перед отдельным человеком открываются возможности, которые раньше были доступны преимущественно целым командам.

И мне не хочется тратить это время на попытки доказать, что мир должен оставаться прежним. Я хочу понять, каким он становится. И найти в нём своё место.

Что будет ценно, когда создавать смогут все?

А теперь представим будущее. Не обязательно через пять или десять лет. Я не собираюсь изображать пророка и называть даты, когда ИИ окончательно изменит человечество. Но давайте хотя бы на минуту предположим, что технологии продолжат развиваться.

ИИ станет значительно умнее. Инструменты станут доступнее. Процессы разработки будут всё сильнее автоматизироваться. Создание игр, приложений, фильмов, музыки и других цифровых продуктов станет требовать гораздо меньше технических усилий. Возможно, однажды человек сможет реализовать практически любую свою идею, просто достаточно подробно объяснив машине, чего он хочет.

И вот тогда начнётся самое интересное. Если каждый сможет создать игру, то что будет отличать одну игру от другой? Если у каждого появится возможность делать качественный визуал, писать код и выпускать собственные продукты, то почему люди должны будут выбирать именно тебя? Почему они должны будут возвращаться? Почему им должно быть не всё равно, кто стоит за очередным проектом?

Мне кажется, ответ будет заключаться уже не столько в способности что-либо производить. А в том, что именно человек хочет создать и почему.

В его вкусе. В его взглядах. В его способности видеть то, чего не замечают другие. В идеях, которые он считает достойными реализации. В том, какие эмоции он хочет вызвать у людей и какой след оставить после себя. Другими словами, в его идентичности.

И вот здесь мы возвращаемся к вопросу, с которого я начал эту статью. Почему одни компании становятся именами, а другие остаются просто очередными разработчиками? Потому что люди привязываются не только к продуктам. Они привязываются к определённому видению.

Когда Rockstar анонсирует новую игру, люди ждут не просто очередной набор механик, текстур и строчек кода. Они ждут определённого опыта. У них уже есть представление о том, что стоит за этим именем. Есть ожидания. Есть ассоциации. Есть доверие, сформированное предыдущими работами.

И я думаю, что в будущем подобные вещи будут значить ещё больше. Ведь чем проще становится создавать, тем сложнее становится выделяться среди созданного.

Когда производство перестаёт быть главным ограничением, на первый план выходит личность того, кто определяет, что вообще стоит производить.

Разумеется, это не значит, что качество, знания и техническое мастерство перестанут иметь значение. Плохая игра не станет хорошей только потому, что у её автора интересная философия. Но в мире, переполненном качественными продуктами, одного качества может оказаться недостаточно. Понадобится причина, по которой люди захотят выбрать именно твой мир.

Именно поэтому я создаю MELKOV

Всё, о чём я говорил выше, не просто размышления об искусственном интеллекте. Это то, как я сам смотрю на своё будущее.

Я не хочу быть очередным человеком, который просто выпускает проекты в надежде, что какой-нибудь из них выстрелит. Не хочу бесконечно гоняться за трендами, копировать успешные формулы и создавать что-то исключительно потому, что это сейчас востребовано.

Разумеется, я хочу, чтобы мои проекты были успешными. Хочу, чтобы в них играли. Чтобы они приносили деньги. Чтобы у меня были ресурсы создавать ещё более масштабные вещи. Я не собираюсь делать вид, что коммерческая сторона творчества меня совершенно не интересует. Но я не хочу, чтобы она была единственной причиной, по которой я что-то создаю.

Мне важно делать то, что нравится лично мне. Реализовывать идеи, которые вызывают у меня интерес. Создавать игры и другие проекты, в которых будут чувствоваться мои взгляды, мой вкус, мои ценности и моё представление о том, каким должен быть хороший продукт.

Я хочу, чтобы со временем имя MELKOV начало вызывать у людей собственные ассоциации. Чтобы, увидев мой новый проект, кто-то мог подумать: «Интересно, что он придумал на этот раз?» Чтобы люди приходили не только ради конкретной игры, но и потому, что им близок мой подход к созданию вещей.

И здесь я не хочу строить из себя человека, который уже чего-то невероятного добился. Нет. Я нахожусь в начале пути. У меня нет за спиной огромной студии, десятков культовых проектов и миллионов поклонников.

Есть идеи. Есть определённое видение. Есть желание создавать. И есть понимание того, что я хочу постепенно построить.

Именно поэтому для меня важно написать эту статью сейчас, а не когда-нибудь потом, когда появятся какие-то серьёзные достижения. Потому что я хочу, чтобы у этой истории было начало.

Чтобы со временем можно было вернуться сюда и посмотреть, с какими мыслями всё начиналось. Что получилось реализовать. В чём я оказался прав. А где совершенно ошибался.

Потому что мои взгляды наверняка будут меняться. И это тоже нормально. Я не собираюсь всю жизнь защищать однажды сформулированные убеждения только потому, что когда-то публично о них написал. Мне интереснее развиваться, ошибаться, пересматривать свои идеи и двигаться дальше.

Кого я хочу видеть здесь

Мне не хочется, чтобы MELKOV был просто сайтом, на котором появляются новости о моих проектах. Я хочу, чтобы со временем здесь сформировалось определённое окружение.

Люди, которым интересно не только потреблять готовый результат, но и наблюдать за тем, как он появляется. Которые способны оценить не только техническую сторону продукта, но и заложенную в него идею. Которым близки эксперименты, нестандартные решения и желание создавать что-то своё. Люди, которые не боятся новых технологий, но при этом понимают, что сами по себе технологии ещё не делают произведение интересным.

И совершенно не обязательно, чтобы мы во всём соглашались. Наоборот. Мне интересны люди, у которых есть собственное мнение. Которые умеют аргументировать свою позицию, задавать неудобные вопросы и смотреть на привычные вещи под другим углом.

Я не хочу собирать вокруг себя аудиторию, которая будет автоматически поддерживать каждое моё решение. Мне хочется собрать людей, которым действительно интересно то, что я делаю.

И если однажды кто-то решит поддержать моё творчество, я хочу, чтобы это было не из жалости и не из-за красивых обещаний. А потому что человек видит в моих проектах что-то ценное для себя. Потому что ему нравится направление, в котором я двигаюсь. Потому что он хочет увидеть, что получится дальше.

И моя задача здесь не убедить вас заранее в том, что я обязательно создам что-то великое. Моя задача — своими будущими работами дать вам причины так думать.

Это только начало

Я не знаю, каким именно будет мир через десять лет. Не знаю, до какой степени искусственный интеллект изменит разработку, творчество и наше представление о ценности человеческого труда. Не знаю даже, насколько мои сегодняшние убеждения будут совпадать с тем, что я буду думать через несколько лет.

Но одну вещь я для себя уже определил. Я не хочу стоять в стороне и наблюдать, как меняется мир, в котором мне предстоит жить. Я хочу участвовать в этих изменениях. Пользоваться возможностями, которые появляются. Учиться новому. Создавать то, что раньше не мог себе позволить. И при этом не терять собственную идентичность.

Потому что для меня ИИ — это прежде всего инструмент. Он может помочь мне быстрее реализовать идею. Может взять на себя часть сложной работы. Может открыть возможности, которых у меня раньше просто не существовало.

Но он не должен решать за меня, какие идеи достойны воплощения. Какие истории я хочу рассказывать. Какие миры создавать. И какое имя в конечном итоге будет стоять за всей этой работой.

Я не хочу соревноваться с машинами в том, кто быстрее производит контент. Я хочу создавать вещи, ради которых людям будет не всё равно, кто их сделал.

Возможно, именно это и станет одной из главных ценностей новой эпохи. А возможно, я ошибаюсь. Что ж, тем интереснее будет проверить.